Кем был Оливьеро Тоскани? Оспариваемый фотограф утверждал, что от рекламы пахло мертвечиной.

#В возрасте 82 лет знаменитый итальянец скончался в понедельник, 13 января 2025 года. фотограф Оливер тосканцы. Он прославился главным образом благодаря «провокационной» рекламе швейной компании Benetton. Зачем тебе его знать?

ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА
Полное имя: Оливьеро Тоскани
Дата и место рождения: 28 февраля 1942 г., Милан, Италия.
Дата и место смерти: 13 января 2025 г., Чечина, Италия.
Функции: фотограф

В школу с крестьянским акцентом

В своих мемуарах для журнала Dazed он утверждает, что родился в разгар войны. «Поскольку наш дом полностью разбомбили, мама отвезла нас из Милана в горы. Мне тогда было шесть месяцев». — сказал Тоскани. Однако жили они в деревне относительно счастливо, художник даже запомнил первую зажженную лампочку в своем доме. Но затем семья вернулась в Милан, и Оливьеро пришлось пойти в школу. Поскольку у него был деревенский акцент, в школе над ним часто смеялись. «Мне нужно было надеть туфли и одеться в школу, что во мне вообще не понравилось», Тоскани продолжил.

Богатый двадцатилетний

Его отец работал фотографом в известной итальянской газете Corriere della Sera. Поэтому неудивительно, что свою первую маленькую камеру Оливьеро получил в 6 лет. Он отнес созданные им фотографии в офис своего отца. Он видел, как он фотографировал известных лиц, таких как Хемингуэй или Тосканини. Все это повлияло на его дальнейшее творчество. Когда Оливьеро получил диплом в Kunstgewerbeschule в Цюрихе, где изучал фотографию и графический дизайн, он обратился к репортажной фотографии.

Одна из его первых историй 1965 года о девушке, которая носила мини-юбки, также была замечена средствами массовой информации. Так он начал сотрудничать с различными журналами, включая Elle, Vogue, L’Uomo Vogue и Harper’s Bazaar. “Я был богат в 25… Почти». он засмеялся. В начале 1970-х он создал концепцию «Jesus Jeans», но также работал с брендами Ferucci и Esprit. Пока он не перешел в «Бенеттон» в 1980-х годах, где он возглавил несколько известных и противоречивых кампаний в 1980-х и 1990-х годах.

Правила созданы для того, чтобы их нарушать

Уже в начале сотрудничества в 1981 году он сказал владельцу Benetton: «Послушай, Лучано, мне не нужно рекламное агентство, меня не интересуют маркетинговые исследования, я буду делать свою работу, а ты просто скажи мне да или нет. Если вы хотите чего-то нового, вы не можете следовать правилам». Его слова убедили Люциана.

Рекламные снимки Тоскани включали, например, истощенную женщину, страдающую анорексией, а также серию портретов американских заключенных, приговоренных к смертной казни. «Рекламные агентства зарабатывают миллионы повторяя одно и то же“ он рассказал The New York Times в 1995 году, добавив: “Мы пытаемся пойти другой путь».

Он повысил осведомленность о СПИДе

В своей работе он обращал внимание на такие социальные проблемы, как СПИД, смертная казнь и мафиозные убийства. Однако среди его самых спорных работ — фотография мужчины, умирающего от СПИДа, которая вызвала негативную реакцию активистов и бойкот Benetton. Его изображение напоминало знаменитую Пьету Микеланджело.

Однако Тоскани защищал свою работу и заявил в интервью 2016 года, что у компании было обязательство «чтобы показать свой социальный интеллект и чувствительность к обществу, которое ее окружает».

Война, о которой никто не говорил

В начале 1990-х Тоскани вместе с американским графическим дизайнером Тибором Калманом основали журнал Colors. Он также принадлежит бренду Benetton, но предоставил издателям полную свободу действий. Он носил лозунг «журнал об остальном мире» и основывался на мультикультурализме, который в то время провозглашали рекламные кампании Benetton.

В 1993 году он получил письмо от студента из Сараево, который умолял его привлечь внимание к войне, о которой никто не говорит. «Я подумал, как мне показать войну, ВОЗ разве мы не хотим увидеть, какой я и он сказал: я сделаю изображение мертвого солдата без тела». Тоскани упомянул. Поэтому он попросил у Хорватского Красного Креста военную форму, и была создана еще одна известная фотография окровавленной одежды без тела. Он мгновенно стал героем для студентов университета.

Я создатель ситуации

“Я худший коммерческий фотограф в мире». однажды он заявил о себе. “Другие фотографы стремятся к консенсусу, но меня это не волнует. Я делаю то, что считаю нужным (делать). Это чудесно иметь внутри голос, который продолжает говорить мне это. Чтобы быть творческим, нужно быть глубоко неуверенным в себе. Но кем мы можем быть? конечно? Что однажды мы умрем это единственное, все остальное необязательно” он улыбнулся под усами. “Так и скорее Я работаю с опциями. Я не творческий человек, а ситуативный человек».

Benetton прекратила сотрудничество с Тоскани в 2020 году после того, как, по данным DPA, он сделал равнодушный комментарий по поводу обрушения моста в городе Генуя, в результате которого в 2018 году погибли 43 человека.

Неизлечимая болезнь

Тоскани объявил еще в августе 2024 года, что два года назад у него диагностировали неизлечимое заболевание амилоидоз, которое приводит к накоплению амилоидных белков в органах и нарушает их функцию. В интервью газете Corriere della Sera он рассказал, что из-за трудностей, связанных с болезнью, из-за которой он похудел на 40 килограммов, подумывал о самоубийстве. Тоскани был доставлен в больницу Чечины в тяжелом состоянии в пятницу, 10 января 2025 года, затем в субботу он потерял сознание. В понедельник семья уже сообщила, что он навсегда покинул наш мир.

Интересные факты об Оливере Тоскани

Он также сфотографировал многих культурных икон, таких как Энди Уорхол, Джон Леннон и Федерико Феллини.
Известная итальянская актриса Моника Беллуччи, которую он помог сделать известной как модель, обязана своей карьерой Оливье.
Он занимал должность директора Benetton на протяжении 18 долгих лет.
Среди самых известных работ была также фотография трех одинаковых человеческих сердец, на которых были описаны черный, белый и желтый цвета, что намекало на расизм в моде, но и в самом обществе.
Ему нравилось включать в свои кампании модели всех рас — это стало визитной карточкой бренда и популяризировало логотип United Colors of Benetton.
Многие его рекламные ролики были запрещены, в других странах они выставлялись в музеях.
Он опубликовал известную книгу с спорным названием «Реклама — надушенный труп», в которой излагает собственное представление о рекламе. По его словам, сладкая, элитарная, сексуальная, молодежная и чрезвычайно дорогая реклама стала опытом, не приносящим ничего нового, не выполняющим никакой социальной роли. Это как пустой цветной пузырь.

Следите за нашим Инстаграм